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更新时间:2024-03-29 00:37:02 来源:YIQ网
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海尔差异化战略的实施:
差异化战略的运用取决于各种因素。一般来讲,当出现下述几种情况时,这一战略是大致可行的。
1、在行业内存在许多种可使产品或服务出现差异的方式或方法,同时顾客又认为这些差异具有价值。
2、顾客对产品的需求与使用经常出现变化。
3、只有极少数竞争者会采取与该企业类似的差异化行动。
此外,当企业能够较迅速地实施这一战略或竞争者进行追随模仿须付出高昂代价时,差异化战略将会获取更好的效果。
成功运用差异化战略,离不开核心能力基础,海尔的差异化战略就建立在此基础上。从海尔成长历程看,其差异化战略的实施。
差异化战略就是企业设法使自己的产品或服务乃至经营理念、管理方法、技术等有别于其他企业,在全行业范围内树立起别具一格的经营特色,从而在竞争中获取有利地位。
海尔最早是做冰箱起家的。海尔成立于1984年,在此时海尔专心致志做冰箱,因此在管理、技术、人才、资金、企业文化方面有了可以移植的模式。当时家电市场供大于求时,海尔凭借差异化的质量赢得竞争优势。
到了1985年,一位用户来信反映海尔冰箱有质量问题,张瑞敏让员工用大锤亲自砸毁76台有缺陷的冰箱,砸醒了员工的质量意识。这把大锤已被中国国家博物馆正式收藏为国家文物,也塑造了海尔以质量为本的根基。
海尔集团不是国企,海尔集团是中外合资,外方是德国海尔集团,是国有企业转型的合资企业。海尔集团,前身为青岛电冰箱总厂,是中国一家著名的家电品牌,由张瑞敏创立于1984年,总部位于青岛。旗下产业涉及冰箱、家电、家居、生物制药等领域,主要覆盖冰箱冷柜、洗衣机、智慧家电和定制产品等八大品类。海尔集团并非是国企,也不是民营企业,而是中外合资的企业。海尔集团自1993年正式在上海证券交易所完成上市后,经过多年时间的发展,目前海尔集团的总市值已经达到了1016亿。
中国。海尔集团创立于1984年,是全球领先的美好生活解决方案服务商。
海尔致力于建设衣食住行康养医教等物联网生态圈,为全球用户定制个性化的智慧生活。海尔始终以用户体验为中心,连续11年稳居欧睿国际世界家电第一品牌,是BrandZ全球百强品牌中第一个且唯一一个物联网生态品牌,子公司海尔智家位列《财富》世界500强。
2020年11月,2020年度软件和信息技术服务竞争力百强榜单公布,海尔集团位列第6名。