解读：注册转化率指标背后的意义和作用

更新时间： 2024-04-20 03:36:01 来源：YIQ网

所谓的注册转化率，其实指的是玩家从下载游戏后，打开激活游戏，注册成功游戏的比率，即注册账户/激活账户数，如果出现单个设备，多个账号的情况，算作一次转化。注册转化率，......

所谓的注册转化率，其实指的是玩家从下载游戏后，打开激活游戏，注册成功游戏的比率，即注册账户/激活账户数，如果出现单个设备，多个账号的情况，算作一次转化。注册转化率，一个基本上可以忽略的指标，虽然简单，但是却真实反映渠道，发行商，开发者的实力，以及对待产品的态度。www.yiq.com点击打开链接

注册转化率的市场表现

一线 90%

二线 80%

三线 75% 行业平均

普通 70%

实际上，对于大多数游戏而言，尤其在安卓市场（包括越狱渠道），注册转化率并未有理想的效果，超过40%的游戏在注册转化率的表现是低于70%的表现。

为什么注册转化率很重要

1. 流量的利用和转化

一款游戏现在的营销和推广费用极具增加，实际上，刨除本身积分墙的强推背后，很多垃圾用户的存在，产品本身在流量涌入进来的时候，并没有做好最佳的准备条件，服务器承载能力是大家都会考虑的，有些问题是必须要解决的：如何快速友好的解决注册解决输入法以及如何解决适配。

以上这些要素则是衡量产品实力，渠道实力的重要标示。当然，圈里面的人都知道，积分墙做用户在强推用户量的同时，还在于其榜单效应和传播营销带来的自然用户（当然这部分其实是很多时候被我们忽略掉的，后面文章会讨论这部分自然用户），但是，无论在推广端如何用力，玩家如何进入游戏的问题则是避免不了的。

2. 渠道软实力

如下图，大家可以看到四个渠道对同一款游戏的注册转化率迥然不同的表现：

一款游戏在不同渠道的注册转化率水平变化很大，从60%到80%水平不等，我们清楚一个事实是，如果每天我们推广10000的新增注册用户，提高10%的转化率等于至少在入口提升了1000人进入了游戏，如果1000人中，500人流失了，而剩下的500中，300人稳定活跃，有50人最终产生了付费，且有一个大R用户，则至少从10%的提升中，我们得到了一部分收入。也许，并不能cover成本，但是实际我们成就了用户的转化和良好的产品体验。

一个不争的事实是，基本现在的渠道都在做联运，都提供了支付SDK，实际上一个账号，一个支付功能。然而接入渠道后，实际的SDK表现的性能和账户系统的体验，却给产品开发者带来了不小的麻烦，有的支持匿名注册，一键登录，有的进行复杂的渠道注册流程，搞的用户很不爽，也就牺牲了产品。在注册转化率的提升问题上，实际不是谁的责任问题，而是互相促进，和改进体验。

3. 产品实力的证明

如今，我们的智能机普及率已然很高，在我们进行注册转化率分析的过程中，实际上影响因素很多，比如从产品层面来讲，UI布局和逻辑，按钮大小，输入内容，输入法，系统版本，UI配色，注册等待体验等等。

对于我们而言，注册转化率额这个指标其实一个很简单的指标设计，但是背后隐藏了我们在产品开发，用户体验，渠道对接等等诸多环节的问题，作为分析师和数据使用者，真实了解指标背后的意义和作用，其实很关键的。

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