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更新时间: 2024-03-29 13:48:05 来源:YIQ网
HTC一度与三星、苹果相媲美,其市值曾在2011年达到335亿美元,但如今已萎缩到不足20亿美元。业内认为,HTC的衰落起自于当年与苹果专利诉讼的失利,受此重创后,......
HTC一度与三星、苹果相媲美,其市值曾在2011年达到335亿美元,但如今已萎缩到不足20亿美元。业内认为,HTC的衰落起自于当年与苹果专利诉讼的失利,受此重创后,一直坚守高端路线的HTC仍不愿放下身段,由此,在高端机失利的前提下,其也和快速崛起的中国中低端智能手机(如小米)市场失之交臂。
目前,HTC已经将自身半数业务押注到VR领域,试图寄望于转型来改善时下困境,对此,多位受访人士表示,VR市场还未真正兴起,短期内不能给HTC的财务营收带来太多的贡献。
业绩滑坡凸显中年危机
8月2日,HTC发布的2016年第二季度财报显示,当期营收189亿新台币,约合人民币40亿元,毛利率11.4%,运营亏损42亿新台币,约合人民币8.81亿元,运营利润率为-22.5%。在这份财报中,HTC最新发布的旗舰智能手机HTC 10及HTC Vive,在盈利上均没有很好的表现。
这已经是自2015年第二季度开始,HTC连续第5个季度出现营业亏损。到目前为止,HTC已经连续亏损了231亿新台币,约合人民币48.5亿元。
对此,通讯专家项立刚指出,现在的HTC正在经历转型阵痛,在手机业务市场份额越来越小的同时,又进军VR领域,虽然HTC Vive产品反响不错,但鉴于VR的市场份额较小,要想依靠它赚钱比较艰难,在这样的情况下,亏损成为必然。
据公开数据显示,2011年HTC的手机销售量达到了4300万部,占据全球9.1%的市场份额。
遗憾的是,两年后HTC便出现了首次亏空,4年后市值缩水到不足20亿美元。
另据TrendForce的最新数据披露,HTC2016年第一季度手机出货量为267万部,2016年全年出货量预计为1317万部,相比2015的1800万部下降26.8%,比2011年的4300万部下降了69.4%。
据悉,令HTC真正遭遇滑铁卢的,是2011年与苹果专利诉讼中的失利。2011年美国国际贸易委员会裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号(微博)专利,并从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施了进口禁令。项立刚认为,受此重创,HTC在全球市场快速衰退。
VR孤注一掷或难救市
在整个手机市场已触及发展天花板,自身手机业务难以支撑利润增长时,HTC转向了VR领域,并于2015年3月1日正式发布了HTC Vive。
面对2016年第二季度的业绩亏损,HTC全球销售总裁张嘉临表示,公司预计在今年下半年HTC Vive的出货量将比上半年有所增长,并希望这能帮助公司在第三季度实现收支平衡。
据市场研究公司IDC的预测,2016年全球虚拟现实设备的出货量将超过900万台。同时,2016年中国的VR虚拟现实装置出货量也将达到48万台,这一数字与2015年相比,增长了476%。
市场对VR良好的前景预期,更加促使了HTC转型VR的决心。HTC董事长王雪红曾对媒体表示,公司手机和VR业务的比重为“50%对50%”。对于这一比重,项立刚表示,小米、华为等中国企业,对VR还处于投石问路的阶段,尚未出现一家公司像HTC这样大规模的投入。
易观分析师赵子明就此指出,相较HTC手机业务在全球市场的萎靡,可以说目前HTCVive已经是HTC的生命线所在了。
不久前,HCT还在上海世界移动大会上宣布,将联合28家全球顶级风险投资公司,成立虚拟现实风投联盟,预计投入数百亿资金推动全球虚拟实境产业发展。此外,更确认了将初生的VR业务拆分,成立HTC VIVE Tech子公司,由HTC完全控制。
值得注意的是,就在8月9日,HTC和阿里云宣布将建立战略合作伙伴关系,共同探索云计算与虚拟现实技术的全新解决方案。
“在发展战略上,VR是HTC的一个探索方向,对于HTC最重要的就是要总结一下以往后发优势的技术创新路线。因为HTC进入手机行业的时间并不算早,先从代工做起,然后一步步开创品牌,而现在从手机行业一下子跳到VR,没有技术的积累,完全是一种自己独立的研发开始。”苏勇认为,VR目前的商业应用前景依旧不太明朗,HTC要借力VR重回巅峰要解决的问题还不少。
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