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槽观察:比宫锁连城更雷的手游营销

2014-05-08 11:28:49 来源:YIQ游戏 YIQ手游交流QQ群②: 790893627 收藏本文

《宫锁连城》于4月8日正式登陆湖南卫视金鹰独播剧场,这个是多少群众盼星星盼月亮的一个大日子,首播第一日不仅引发了微博、贴吧等全线热议,收视率更登上全国首位,可谓是宝......

宫
游戏类型:卡牌战略 评分:6.9
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《宫锁连城》于4月8日正式登陆湖南卫视金鹰独播剧场,这个是多少群众盼星星盼月亮的一个大日子,首播第一日不仅引发了微博、贴吧等全线热议,收视率更登上全国首位,可谓是宝刀未老。www.yiq.com点击打开链接

当然,这一切都结果都离不开一个重要人物的营销炒作手段,那就是该剧的编剧于正。电视剧在没有开播之前,先是在微博于正与各路演员各种掐架,后又有因为剧情涉嫌抄袭琼瑶《梅花烙》,于正又与琼瑶在微博开展长篇微博论战。此番折腾过后,虽然电视剧惨遭吐糟,但关注电视剧的人却是有增无减,收视率爆棚。于正也不愧电视界雷人营销奇才之一,本身电视剧本雷人外,炒作手段更是不太要脸。

今天要谈的并不是《宫锁连城》或于正这戏这人如何,这只不过是于正又一部雷剧罢了,本开头的主要目的是想借势该雷剧的火红道理来抛出本次的手游槽点。其实在手游行业,雷人营销方式日渐突出,各种引爆眼球的营销也已经基本脱离游戏本身,但又有几家能就此而止呢?

几年前手机网游并没有引起各行业大头的太大关注,营销游戏的办法是要有多纯洁就有多纯洁。2014手游立元之年也就是各路资本大刀阔斧的进入手游这片所谓蓝海的开始,手游的雷人营销就开始屡试不爽。首当其冲的,无外乎就是PC端游、页游这部分人员从业方向转移至手游后,其无节操、甚至“三俗”营销思路就被带到手游行业当中来,至于PC端网游营销雷人手段,用众矢之的来形容毫不为过。

手游当前雷人营销手段,事件大小影响不一,最为常见,也就是最直接的刺激玩家视觉效果办法,游戏名字、游戏icon、图片甚至视频之类。

首先最不能让人接受的是游戏名称上的雷人,无论任何事物,其名号的重要性不言而喻,也就容不得玩笑与轻蔑。但往往有少部分游戏采用擦边球式的“三俗”字眼来命名,诸如“主公我要”、“主公不要停”之类的更尤为严重。“主公”一词,也就国人才能意会,论各国文化长久与深远,中国古代主公代表的不仅仅只是部下对上级的忠诚与敬畏,更是各国历史长河中,外国文化所不能企及的精髓所在。主公今被“羞辱”,历史也就成了你我都可愚弄的玩偶。

其次,在最能直接带来视觉刺激的图形内容上,游戏的icon、截图、宣传图与游戏视频都被用来做雷人营销所用,而且是物尽其用,一个只有几十乘以几十的像素的icon上,突出的最大的部分是女性胸部,大波妹子俨然成为部分游戏的标配。在空间范围更大的截图与宣传图上,美女与性感被刻画得淋漓尽致。如果你觉得还不够,情节丰富的游戏宣传视频中,诱惑是最大的突出点,你甚至没办法联想这剧情与此款小小的网游究竟关联几何。

不过话说回来,事实上也存在一个特点,一般大的或知名的手游开发商,其游戏icon或其他图形宣传内容均显得中规中矩,这也许是一种其胸有成竹的表现,这也纯粹是以术业专攻的方式来征服玩家。面对众多涌入手游行业的人群,大部分中小手游公司为了短期内为博得眼球抢占人气而不得不采用低端的雷人营销办法,但是他们也丧失了从业的基准与基本道德。

写在最后,所以回到本文开篇,并不是于正一个人不要脸,整个手游行业策划或推崇雷人营销方案者都是要钱不要脸的!

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